Coronavirus : la mode se lance dans le bouillon de culture
En cette période de confinement, le luxe a fait le choix de la culture pour maintenir le lien avec son public. La communauté du luxe a ainsi pu assister à un concert live d’Angel proposé par CHANEL sur son compte Instagram, Hedi Slimane, DA de Céline, a partagé sa filmothèque sur la plateforme Mubi , Prada organise des « possibles conversations » autour du thème « Storytelling et mode après le coronavirus », Dior diffuse un podcast « Dior Talks » autour de l’art et du féminisme ou encore Bottega Veneta avec son initiative Bottega Residency invite des talents à partager leur coups de coeur… sans compter les nombreuses citations d’auteurs, poètes sur les comptes Instagram des maisons. Ce choix permet d’éviter les communications orientées produits ou encore crise, inconvenantes dans ce contexte.
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